ZARA se fundó en España en 1975. Es la tercera empresa de ropa más grande del mundo y la primera en España. Cuenta con más de 2.000 tiendas en 87 países.
ZARA es amada por los amantes de la moda de todo el mundo y tiene excelentes diseños de marcas de diseñadores a precios más bajos.
Historia de la marca
En 1975, Amancio Ortega, un aprendiz, abrió una pequeña tienda de ropa llamada ZARA en un pueblo remoto del noroeste de España. Hoy, ZARA, poco conocida en el pasado, se ha convertido en una marca líder de moda a nivel mundial.
Enfoque en el funcionamiento de ZARA
1. Estrategia de posicionamiento de mercado diferenciado
El posicionamiento de la marca ZARA permite diferenciarse con éxito en el mercado. La clave está en estar cerca de las necesidades de los consumidores e integrar plenamente los recursos regionales. ZARA es una marca internacional de ropa de moda con precios medios y bajos, pero de calidad media y alta. Su principal grupo de clientes son los consumidores medios y altos, de modo que la ropa de bajo precio puede ser tan sofisticada y atractiva como la de alto precio, satisfaciendo así a los consumidores que no necesitan seguir la moda. La necesidad psicológica de gastar mucho dinero.
2. Estrategia de operaciones globales
ZARA aprovecha los recursos de producción baratos de España y Portugal y la ventaja geográfica de estar cerca de Europa para reducir en gran medida el coste de fabricación y transporte de los productos, mejorar la vida útil de los productos y captar la tendencia de moda oportuna de JIT, de modo que pueda proporcionar a los consumidores productos de alta calidad y bajo costo. razón clave.
3. Estrategias de marketing innovadoras
ZARA adopta el concepto "Hecho en Europa" como su principal estrategia de marketing y capta con éxito la idea de que "Hecho en Europa" es equivalente a una marca de moda de alta gama. Su estrategia de marketing, impulsada por la demanda del mercado, es una de las claves para entrar con éxito en el mercado.
ZARA cuenta con más de 400 diseñadores profesionales y lanza más de 120.000 productos al año, lo que se puede decir que es cinco veces más que en el mismo sector. Los diseñadores viajan a Milán, Tokio, Nueva York, París y otros centros de moda en cualquier momento para ver desfiles, capturar conceptos de diseño y las últimas tendencias, y luego simular e imitar el lanzamiento de artículos de moda con un alto sentido de la moda, reposición dos veces por semana y reemplazo completo cada tres semanas. La actualización puede completarse sincronizadamente en dos semanas. La altísima tasa de reemplazo de productos también acelera la tasa de retorno de los clientes que visitan la tienda, porque los consumidores prácticamente han establecido una importante imagen de que ZARA tiene novedades en todo momento.
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Hora de publicación: 10 de agosto de 2022
