Zara es una de las marcas minoristas de moda rápida más famosas del mundo. Su fundador, Amancio Ortega, es el número 6 en la lista de ricos de Forbes. Pero en 1975, cuando comenzó Zara como aprendiz en el noroeste de España, era solo una pequeña tienda de ropa. Hoy, la poco conocida Zara se ha convertido en una marca de moda global líder. La razón por la que Zara subvierte por completo la industria de la moda es porque creó con éxito el concepto de "moda rápida", echemos un vistazo.
Zara lidera el viaje de la moda rápida
Los fundadores de Zara siempre han creído que la ropa es un "producto de consumo desechable". Debería eliminarse gradualmente después de una temporada, no guardarse en el armario durante largos períodos de tiempo. La actitud de la gente hacia la ropa debería ser la de amar lo nuevo y odiar lo viejo. El sensible sistema de cadena de suministro de Zara nació de un concepto de moda tan único. Y esto mejora enormemente el "plazo de entrega" del pago de Zara. Zara puede vencer a la competencia lanzando nuevos estilos a la mayor velocidad de acuerdo con las tendencias de la moda.
En aquel entonces, el ciclo de producción de las marcas internacionales de renombre solía durar hasta 120 días, mientras que el más corto para Zara era de tan solo 7 días, generalmente 12. Estos son los 12 días decisivos. Este sistema se basa en tres pilares: rapidez, escasez y diversidad. Es decir, la velocidad de actualización de los estilos es rápida, la cantidad de estilos individuales es pequeña y los estilos son diversos. Zara siempre sigue las tendencias de la temporada, los nuevos productos llegan a la tienda con una rapidez excepcional y la frecuencia de los escaparates se renueva dos veces por semana. Esto coincide con la "velocidad de búsqueda" característica de la era de la comida rápida.
Por ejemplo, si una estrella con el mismo vestido se vuelve popular, Zara diseñará un vestido similar en dos o tres semanas y rápidamente lo pondrá en las tiendas. Es por esta razón que Zara se ha convertido rápidamente en la marca de moda rápida más popular. Lo que es más interesante es que las nuevas ventas trimestrales de Zara solo están disponibles en las tiendas durante tres o cuatro semanas.
La “bola de nieve” de Zara cada vez es más grande.
“Cuanto más difícil sea comprar un producto, más popular será”. Zara ha cultivado una gran cantidad de seguidores leales a través de esta “escasez de fabricación”. “Múltiples estilos, menos cantidad”, los consumidores quieren comprar nuevos productos de la temporada, deben seguir prestando atención a la tienda, lo que le permite a Zara lograr un gran avance en la escala económica. Y estos métodos de marketing inteligentes y novedosos han hecho que Zara crezca rápidamente hasta convertirse en una marca de moda global líder.
Posteriormente, la “moda rápida” creció rápidamente y se convirtió en una tendencia dominante en la industria de la indumentaria de moda, impulsando la tendencia de la moda global.
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Hora de publicación: 24 de agosto de 2022
